06 June 2007 21:09
Wassim Fadel a écrit le message suivant : ___________________________________________________________
Bonjour tout le monde,
Quelqu'un aurait-il des références où sont utilisées les techniques narratives en marketing ou dans l'étude du comportement du consommateur ?
Merci
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mardi 29 avril 2008
Techniques narratives
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2 commentaires:
06 June 2007 22:17
Ghofrane Ghariani a écrit le message suivant : ___________________________________________________________
Bonsoir Wassim
Il y a un certain nombre de travaux qui se sont intéressé à la mise en récit ou "story telling", notamment en management d'entreprise, un numéro spécial de la RFG (Décembre 2005, vol.31) a d'ailleurs été consacré à ce thème
Sinon, en matière de comportement du consommateur, tu peux te référer à la communication de Richard LADWEIN "L'expérience de consommation et la mise en récit de soi: le cas du trekking" aux 9èmes Journées de Recherche en marketing de Bourgogne.
Bon travail
Ghofrane GHARIANI
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07 June 2007 23:54
Dhouha RHODESLY a écrit le message suivant : ___________________________________________________________
Bonjour Wassim,
Je n'ai aucune idée en ce qui concerne le comportement du consommateur, mais il y a une référence incontournable sur le recours aux récits dans la construction de théories en management. Il s'agit de :
Dyer, W.G., et Wilkins, A.L., (1991),"Better stories, not better constructs, to generate better theory : A rejoinder to Eisenhardt", Academy of Management Review, Vol.16, 3, pp.613-619.
Je te recommande vivement de la voir.
Bon travail
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